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以AI驱动的搜索引擎Perplexity，宣布将从本周开始在其平台上进行广告实验。这一举措标志着Perplexity在商业化道路上迈出了重要一步。以下是广告实验的主要内容和背景信息。
广告实验细节
1. 广告形式
- 赞助的后续问题：广告将以“赞助的后续问题”形式呈现，例如，“如何使用LinkedIn来增强我的求职？”。
- 位置：这些广告将位于答案旁边，并明确标记为“赞助”。
2. 初始市场
- 美国市场：广告实验首先在美国市场进行。
3. 合作伙伴
- 品牌和代理合作伙伴：参与Perplexity广告计划的品牌和代理合作伙伴包括Indeed、Whole Foods、Universal McCann和PMG。
广告政策和承诺
1. 内容生成
- AI生成答案：Perplexity坚称，这些“赞助问题”的答案仍将由其AI生成，不由赞助问题的品牌编写或编辑。
2. 用户隐私
- 不获取个人信息：广告商不会获得用户的个人信息。
3. 广告与内容分离
- 保护答案质量：Perplexity表示，广告不会改变其提供直接、无偏见答案的承诺，广告格式旨在保护答案的实用性、准确性和客观性。
商业化背景
1. 收入来源
- 订阅收入不足：Perplexity表示，仅靠订阅无法产生足够的收入来创建可持续的收入分享计划。广告是确保稳定和可扩展收入流的最佳方式。
2. 竞争对手的广告策略
- OpenAI：OpenAI决定不在其AI驱动的搜索工具ChatGPT Search中推出广告。
- 谷歌：谷歌在其AI搜索体验AI Overviews中试点广告，最近在美国移动端对某些查询显示广告。
- 微软：微软曾短暂探索在其Bing聊天机器人给出的回复中显示广告，但几周后撤回了“赞助结果”。
潜在挑战
1. 广告规模和定位
- 分析师担忧：一些分析师对Perplexity上广告的规模、覆盖范围和定位能力表示担忧。
2. 法律和道德争议
- 抄袭指控：Perplexity曾被指控抄袭，新闻集团旗下的道琼斯和纽约邮报已对其提起诉讼，称其为“内容盗贼”。许多其他新闻网站也展示了Perplexity密切复制其内容的证据，纽约时报向其发出了停止和终止函。
- 出版商关系：Perplexity表示已改变其平台引用来源的方式，并继续扩大其出版商收入分享计划，但出版商希望其技术“不存在”，更希望“公开报道的事实由公司拥有”。
商业化压力
融资需求
- 高额估值：据报道，Perplexity正处于以90亿美元估值筹集5亿美元资金的最后阶段。
- 单一收入来源：目前，Perplexity的主要收入来源是其高级订阅服务Perplexity Pro，每月20美元或每年200美元，提供额外功能。